Le marketing de la franchise est un état d’esprit combiné à des techniques pour créer de la valeur à 3 niveaux : pour les clients, les franchisés et le franchiseur.
En effet, il s’adapte aux spécificités de la franchise, qui est un modèle de développement en réseau basé sur un concept original, rentable et duplicable.

Qu’est-ce que le marketing de franchise pour MBD Open Franchise ? En quoi le marketing de franchise est particulier ?

L’approche MBD Open Franchise est unique. Nous accompagnons les réseaux de franchise sur l’ensemble de leur parcours, de la création au développement, grâce à nos 4 pôles d’expertises – études, stratégie et innovation, marketing opérationnel et digital, web agency.
Notre mode de collaboration – participatif – permet d’intégrer l’ensemble des parties prenantes des réseaux de franchise que nous accompagnons. Nous devenons leur service marketing engagé durablement dans leur réussite.

Concrètement, qu’est-ce que le marketing de franchise ? Que fait MBD Open Franchise ?

Exemples d’actions mises en place en marketing de la franchise :

Création du concept :

• Son positionnement, sa cible, ses éléments différenciant.
• Définition de l’offre.

Finalisation du concept :

• Etude clients et concurrents.
• Finalisation de l’offre.

Création de l’identité de marque :

• Définition du logo, de l’enseigne et de la charte graphique.
• Déclinaisons visuelles sur l’ensemble des supports de communication : documents administratifs, packaging, design des points de vente…
• Création du site internet.

Développement du réseau :

• Action de recrutement des nouveaux franchisés avec des leviers digitaux : sites, annuaires, réseaux sociaux et offline : salons, achats d’espaces dans les médias spécialisés.
• Création des documents d’aide à la présentation du concept.
• Animation du réseau intra-franchisés.
• Plan de stimulation de la cooptation.

Développement commercial du réseau :

• Définition du plan marketing opérationnel  – PMO.
• Aide au déploiement des opérations marketing chez les franchisés.
• Animation du point de vente :
  • Mise en place d’un kit de communication locale.
  • Fidélisation de la clientèle.
  • PLV, ILV et matériel de promotion.
  • Augmenter le panier moyen.
• Communication locale hors point de vente pour :
  • Faire connaitre la franchise.
  • Générer du trafic.
• Quantifier et analyser les résultats.

Découvrez notre expertise en : Marketing de la franchise